En 1985, lorsque Nike signe un contrat avec un joueur de baskett ball alors que la marque Converse chausse la majorité des joueurs du championnat Nord-Américain (NBA), Nike se prépare à nous donner une leçon en communication.
Aujourd'hui les marques de sport se livrent une bataille sans merci pour attirer dans leurs filets les plus grosses stars et idoles. On pense bien évidemment à Adidas et Zidane ou encore nike et ces nombreux footballeurs.
Cependant l'association la plus marquante de ces 15 dernières années et probablement celle de Nike et de celui qui est considéré encore comme le plus grand joueur de basketball de tous les temps: Mickael Jordan.
En effet lorsque Jordan fait ses débuts en NBA, Nike flaire tout de suite le bon coup et décide d'associer son image de marque (en baisse à l'époque) à un joueur très prometteur. c'est le début d'une grande saga publicitaire composée de nombreuses publicités.
Mickael Jordan commence donc à porter en compétition des chaussures de la marque. Elles sont rouges et noirs car aux couleurs de son équipe (les Chicago Bulls). Ceci va créer la polémique et par la même occasion une grande publicité car en effet, la NBA ordonne les joueurs à porter des chaussures blanches
Cependant l'association la plus marquante de ces 15 dernières années et probablement celle de Nike et de celui qui est considéré encore comme le plus grand joueur de basketball de tous les temps: Mickael Jordan.
En effet lorsque Jordan fait ses débuts en NBA, Nike flaire tout de suite le bon coup et décide d'associer son image de marque (en baisse à l'époque) à un joueur très prometteur. c'est le début d'une grande saga publicitaire composée de nombreuses publicités.
Mickael Jordan commence donc à porter en compétition des chaussures de la marque. Elles sont rouges et noirs car aux couleurs de son équipe (les Chicago Bulls). Ceci va créer la polémique et par la même occasion une grande publicité car en effet, la NBA ordonne les joueurs à porter des chaussures blanches
Malgrès l'avalanche d'amendes que paie Nike à la place du joueur, Jordan va continuer de porter ces "Nike Air Jordan". Ajouter à cela les performances exceptionnelles du joueur, c'est un gros coup marketing pour la marqe à la virgule.
C'est le début d'une longue relation commerciale illustrée par de nombreux spot TV dont l'un des plus connus se situe ci-dessous
Mickael Jordan et spike lee (1991)
Cette publicité va permettre à Jordan de remplir sa part de contrat. En effet, Nike lui demande à l'époque de vendre 3 millions de paires en 3 ans. il en vendra 100 millions en un an.
Nike, avec cet incroyable succés va donner naissance au culte de la basket qui à partir de cette époque va devenir un signe de distinction à travers le monde entier.
c'est également le début d'une longue saga entre Jordan et nike qui est expliqué dans ce reportage. (désolé pour la qualité)
Aujourd'hui, il éxiste des collectionneurs près à tout pour paire de Jordan.
