Nike et Mickael Jordan : retour sur une grande histoire

En 1985, lorsque Nike signe un contrat avec un joueur de baskett ball alors que la marque Converse chausse la majorité des joueurs du championnat Nord-Américain (NBA), Nike se prépare à nous donner une leçon en communication.

Aujourd'hui les marques de sport se livrent une bataille sans merci pour attirer dans leurs filets les plus grosses stars et idoles. On pense bien évidemment à Adidas et Zidane ou encore nike et ces nombreux footballeurs.

Cependant l'association la plus marquante de ces 15 dernières années et probablement celle de Nike et de celui qui est considéré encore comme le plus grand joueur de basketball de tous les temps: Mickael Jordan.

En effet lorsque Jordan fait ses débuts en NBA, Nike flaire tout de suite le bon coup et décide d'associer son image de marque (en baisse à l'époque) à un joueur très prometteur. c'est le début d'une grande saga publicitaire composée de nombreuses publicités.

Mickael Jordan commence donc à porter en compétition des chaussures de la marque. Elles sont rouges et noirs car aux couleurs de son équipe (les Chicago Bulls). Ceci va créer la polémique et par la même occasion une grande publicité car en effet, la NBA ordonne les joueurs à porter des chaussures blanches

Malgrès l'avalanche d'amendes que paie Nike à la place du joueur, Jordan va continuer de porter ces "Nike Air Jordan". Ajouter à cela les performances exceptionnelles du joueur, c'est un gros coup marketing pour la marqe à la virgule.

C'est le début d'une longue relation commerciale illustrée par de nombreux spot TV dont l'un des plus connus se situe ci-dessous

Mickael Jordan et spike lee (1991)



Cette publicité va permettre à Jordan de remplir sa part de contrat. En effet, Nike lui demande à l'époque de vendre 3 millions de paires en 3 ans. il en vendra 100 millions en un an.

Nike, avec cet incroyable succés va donner naissance au culte de la basket qui à partir de cette époque va devenir un signe de distinction à travers le monde entier.
c'est également le début d'une longue saga entre Jordan et nike qui est expliqué dans ce reportage. (désolé pour la qualité)



Aujourd'hui, il éxiste des collectionneurs près à tout pour paire de Jordan.

la folie de la publicité XXL

De plus en plus, les publicitaires délaissent les classiques panneaux d'affichage de type 4:3. Cela ne signifie pas que les annonceurs ne lancent plus de campagne d'affichage. Elles cherchent juste à l faire différemment. En effet, aujourd'hui la mode est à la démesure et à l'affichage dit XXL.

Pour surfer sur cette vague de la démesure, les annonceurs ne se contentent pas simplement d'une grande affiche. il est vrai que les meilleures campagnes du genre jonglent avec des éléments constituant le milieu urbain, comme des fils éléctriques ou encore des grues. autant dire que cela attire très vite l'attention.

L'une des meilleurs campagnes de ce style est celle de POWERHOUSE GYM qui pour promouvoir ses centres de gym à lancer cette campagne.

Retrouver les différentes déclinaisons ici et la

Autre exemple de campagne XXL qui utilisent un élément de la rue : PANASONIC pour promouvoir sa nouvelle tondeuse pour nez en Indonésie à lancer cette campagne plutôt bien pensée.

Retrouver également une campagne comparable de la part de l'équimentier sportif NIKE

Adia lutte contre la discrimination

"chacun d'entre nous peut potentiellement être exclu du marché du travail du fait d'une discrimination. Le seul candidat qui ne puisse être discriminé à l'embauche n'est pas humain"



"urgent : recrutons humain"

Retrouver l'intégralité de cet article sur http://www.baptiste-y-spcom09.blogspot.com/

La HALDE dénonce...

En France également, la discrimination dans la publicité est de plus en plus traitée. en effet, la communication ne doit pas servir uniquement à nous vendre de la lessive ou des crèmes anti-rides. Il exsite donc de plus en plus d'organisme luttant contre les discriminations qui élaborent des publicités originales pour dénoncer ces différents problèmes de société.

Une campagne de communication envers différentes discriminations a été lancée en septembre 2009. Cette campagne est composée de dix programmes courts faisant partis d’une série qui s’intitule « flagrants délits ».

Ces « Flagrants délits », réalisés par TBWA/CORPORATE et filmés à la première personne, retracent des situations et des lieux de la vie de tous les jours : emploi, logement, boîte de nuit, auto-école, etc. Ces différentes publicités font vivre aux téléspectateurx une situation de discrimination avec la mise en avant de l’expression du préjugé.


HALDE - "Flagrants délits" - N°1 : origine/emploi



A l’origine de cette communication, il y a la HALDE (Haute Autorité de Lutte contre les Discriminations et pour l'Egalité) qui en septembre 2009 a diffusé ces spots sur les chaines du groupe France télévision

Retrouver tous les flagrants délits en cliquant ici

La discrimination pour tous

Voici une campagne de communication contre la discrimination parue aux Pays-Bas. Elle met en scène plusieurs profils d’individus le plus souvent victimes de discrimination.
En effet, on peut y voir une femme portant le voile, ou encore un jeune homme noir. ces deux exemples font référence aux différences éthniques présentes dans notre société.




Ces différentes publicités ont pour baseline : “Should you have to hide the real you to be accepted ? “Que l’on peut traduire par « Devrait on cacher la vraie personne qui est en nous pour être accepté ? »

d’autres cas de discriminations sont également présentés notamment dans la publicité télé




Un site Internet a également été mis en ligne afin de soutenir cette campagne de publicité institutionnelle mais surtout afin d'informer.

Publicité : discrimination envers les handicapés

Les handicapés sont des gens comme les autres

Cette publicité belge datant de 2006 nous démontre que les handicapés sont des personnes comme les autres avec des qualités mais aussi des défauts. En effet, pour rendre cette communication efficace et interpeller le spectateur sur la discrimination des handicapés, cette publicité met en avant un homme qui tient un discours misogyne et donc discriminatoire envers les femmes.

Tout au long du spot, on se dit que cet homme est un con. A la fin, on apprend que c’est également un handicapé…

La morale est donc que les handicapés sont des gens (cons) comme les autres

Voici une façon originale de traiter le sujet de la discrimination dans la publicité

Louis Vuitton : Kanye West ambassadeur de luxe

Finie l’époque ou le rappeur était considéré comme un vulgaire voyou ayant une mauvaise image. En effet, aujourd’hui la donne a changé, certains d’entre eux sont mêmes contactés par les marques de luxe.

L’exemple le plus probant est celui de Kanye West qui ne ratte plus un défilé Louis Vuitton dont il est devenu un canal de communication primordiale. Le Rappeur qui ne cache plus son adoration pour la marque française a même le surnom de LOUIS VUITTON DON.

Louis Vuitton a trouvé le bon filon avec cette célébrité très médiatisée et est même aller jusqu'à lancé en collaboration avec l'artiste une ligne de sneakers (chaussures) en édition limitée vendue entre 640 et 870 euros.



Outre Madonna et Kanye West, Louis Vuitton est également associé à un autre artiste de la scène musicale, Pharell Williams notamment pour sa collection de bijoux dont une vidéo et une campagne d’affichage ont été conçus.

Zemmour porte plainte

"A force de juger nos gueules, les gens le savent qu'à la télé souvent les chroniqueurs diabolisent les banlieusards, chaque fois que ça pète on dit qu'c'est nous, j'mets un billet sur la tête de celui qui fera taire ce con d'Eric Zemmour. »

Voila l'objet de la plainte déposée par le chroniqueur de "On n'est pas couché"(présenté par Laurent Ruquier). En effet la seule phrase "j'mets un billet sur le tête de celui qui fera taire ce con d'Eric Zemmour" a été perçu comme une incitation à la haine et au meurtre.

Si il est attaqué, c'est que le chronniqueur de France 2 tient parfois des propos qui font polémique comme par exemple en distinguant l'éxistence de deux races. Voir vidéo

Mais la position de Zemmour qui a déclenché les paroles de Youssoupha et liée directement au propos tenus sur le Rap qu'il considère comme une "sous-culture d'analphabète".

Youssapha quant à lui a expliqué ses propos dans la tribune du journal le monde, et également dans une interview du Parisien.

Suite à la plainte, le nom du journaliste a été retiré de la chanson.

Alors, bonne ou mauvaise publicité ?

Outre la polémique que cette affaire a suscité, elle montre que les médias peuvent parfois désservir ceux qui les utilisent.

Marge Simpson pose nue pour Playboy

Depuis 20 ans que les Simpson existent, jamais un membre de la famille n’a été aussi sexy que Marge.

Bon coup de pub pour Playboy ?

La question mérite tout de même d’être posée. Avec cette couverture audacieuse, Playboy, dont les ventes s’effondrent depuis plusieurs années tente le diable en s'attaquant à un des symboles de la mère de famille typique américaine

Playboy joue la carte de l’audace. En effet, même si les Simpson se dénudent facilement sur le Net, le passage sur support presse s'avère très surprenant.

Joyeux anniversaire ADIDAS

Pour ces 60 ans Adidas met le paquet avec cette nouvelle campagne.
Le concept de celle-ci est très simple, on prend une flopée de stars, on les habille en Adidas, et on les fait s’amuser ensemble le temps d’une petite soirée.
Rien de plus efficace pour son image de marque que de rassemblez tous ses ambassadeurs.

Pour cette campagne de buzz marketing, Adidas a fait monter la sauce avec une première vidéo appelé « The Invitation » ou l’on découvre le casting.



Par la même occasion, Adidas en profite pour nous rappeler la cible des produits « Adidas Originals » (ligne streetwear) avec des sportifs comme David Beckam et Kévin Garnett (joueur de Baskett-ball) et plusieurs artistes de la scène musicale comme Young Jeezy (rappeur), Missy Elliot ou encore Kate Perry.

Dans la seconde vidéo on retrouve ces mêmes célébrités et d’autres encore qui s’éclatent dans une grande maison en jouant au poker, en dansant, en buvant, en faisant du skate et d’autres activités délirantes. Le tout sur l’air remixé de "Frankie Valli et the Four seasons" rendu célèbre par la reprise du groupe Madcon sous le nom de Beggin

Les talents cachés de Zidane

Voici la dernière campagne de l’enseigne Grand Optical qui met en scène son ambassadeur Zidane.

Pour cette campagne, Grand optical a choisi pour la première fois le buzz marketing en lançant sur le net une série de vidéos présentant les talents cachés de sa star.
Cette campagne mise en scène par l’agence Young & Rubicam nous montre Zidane en virtuose du piano en encore en expert du billard.

Pour que le Buzz soit efficace et les objectifs marketing atteints Grand Optical joue le jeu à fond avec le personnage du "petit Kévin". En vacances sur le même lieu que la star, il filme en caméra amateur puis met en ligne les vidéos sur propre compte Youtube : Kevbiri97.

Zidane, roi du billard





Zidane, virtuose du piano