Nike et Mickael Jordan : retour sur une grande histoire

En 1985, lorsque Nike signe un contrat avec un joueur de baskett ball alors que la marque Converse chausse la majorité des joueurs du championnat Nord-Américain (NBA), Nike se prépare à nous donner une leçon en communication.

Aujourd'hui les marques de sport se livrent une bataille sans merci pour attirer dans leurs filets les plus grosses stars et idoles. On pense bien évidemment à Adidas et Zidane ou encore nike et ces nombreux footballeurs.

Cependant l'association la plus marquante de ces 15 dernières années et probablement celle de Nike et de celui qui est considéré encore comme le plus grand joueur de basketball de tous les temps: Mickael Jordan.

En effet lorsque Jordan fait ses débuts en NBA, Nike flaire tout de suite le bon coup et décide d'associer son image de marque (en baisse à l'époque) à un joueur très prometteur. c'est le début d'une grande saga publicitaire composée de nombreuses publicités.

Mickael Jordan commence donc à porter en compétition des chaussures de la marque. Elles sont rouges et noirs car aux couleurs de son équipe (les Chicago Bulls). Ceci va créer la polémique et par la même occasion une grande publicité car en effet, la NBA ordonne les joueurs à porter des chaussures blanches

Malgrès l'avalanche d'amendes que paie Nike à la place du joueur, Jordan va continuer de porter ces "Nike Air Jordan". Ajouter à cela les performances exceptionnelles du joueur, c'est un gros coup marketing pour la marqe à la virgule.

C'est le début d'une longue relation commerciale illustrée par de nombreux spot TV dont l'un des plus connus se situe ci-dessous

Mickael Jordan et spike lee (1991)



Cette publicité va permettre à Jordan de remplir sa part de contrat. En effet, Nike lui demande à l'époque de vendre 3 millions de paires en 3 ans. il en vendra 100 millions en un an.

Nike, avec cet incroyable succés va donner naissance au culte de la basket qui à partir de cette époque va devenir un signe de distinction à travers le monde entier.
c'est également le début d'une longue saga entre Jordan et nike qui est expliqué dans ce reportage. (désolé pour la qualité)



Aujourd'hui, il éxiste des collectionneurs près à tout pour paire de Jordan.

la folie de la publicité XXL

De plus en plus, les publicitaires délaissent les classiques panneaux d'affichage de type 4:3. Cela ne signifie pas que les annonceurs ne lancent plus de campagne d'affichage. Elles cherchent juste à l faire différemment. En effet, aujourd'hui la mode est à la démesure et à l'affichage dit XXL.

Pour surfer sur cette vague de la démesure, les annonceurs ne se contentent pas simplement d'une grande affiche. il est vrai que les meilleures campagnes du genre jonglent avec des éléments constituant le milieu urbain, comme des fils éléctriques ou encore des grues. autant dire que cela attire très vite l'attention.

L'une des meilleurs campagnes de ce style est celle de POWERHOUSE GYM qui pour promouvoir ses centres de gym à lancer cette campagne.

Retrouver les différentes déclinaisons ici et la

Autre exemple de campagne XXL qui utilisent un élément de la rue : PANASONIC pour promouvoir sa nouvelle tondeuse pour nez en Indonésie à lancer cette campagne plutôt bien pensée.

Retrouver également une campagne comparable de la part de l'équimentier sportif NIKE

Adia lutte contre la discrimination

"chacun d'entre nous peut potentiellement être exclu du marché du travail du fait d'une discrimination. Le seul candidat qui ne puisse être discriminé à l'embauche n'est pas humain"



"urgent : recrutons humain"

Retrouver l'intégralité de cet article sur http://www.baptiste-y-spcom09.blogspot.com/

La HALDE dénonce...

En France également, la discrimination dans la publicité est de plus en plus traitée. en effet, la communication ne doit pas servir uniquement à nous vendre de la lessive ou des crèmes anti-rides. Il exsite donc de plus en plus d'organisme luttant contre les discriminations qui élaborent des publicités originales pour dénoncer ces différents problèmes de société.

Une campagne de communication envers différentes discriminations a été lancée en septembre 2009. Cette campagne est composée de dix programmes courts faisant partis d’une série qui s’intitule « flagrants délits ».

Ces « Flagrants délits », réalisés par TBWA/CORPORATE et filmés à la première personne, retracent des situations et des lieux de la vie de tous les jours : emploi, logement, boîte de nuit, auto-école, etc. Ces différentes publicités font vivre aux téléspectateurx une situation de discrimination avec la mise en avant de l’expression du préjugé.


HALDE - "Flagrants délits" - N°1 : origine/emploi



A l’origine de cette communication, il y a la HALDE (Haute Autorité de Lutte contre les Discriminations et pour l'Egalité) qui en septembre 2009 a diffusé ces spots sur les chaines du groupe France télévision

Retrouver tous les flagrants délits en cliquant ici

La discrimination pour tous

Voici une campagne de communication contre la discrimination parue aux Pays-Bas. Elle met en scène plusieurs profils d’individus le plus souvent victimes de discrimination.
En effet, on peut y voir une femme portant le voile, ou encore un jeune homme noir. ces deux exemples font référence aux différences éthniques présentes dans notre société.




Ces différentes publicités ont pour baseline : “Should you have to hide the real you to be accepted ? “Que l’on peut traduire par « Devrait on cacher la vraie personne qui est en nous pour être accepté ? »

d’autres cas de discriminations sont également présentés notamment dans la publicité télé




Un site Internet a également été mis en ligne afin de soutenir cette campagne de publicité institutionnelle mais surtout afin d'informer.

Publicité : discrimination envers les handicapés

Les handicapés sont des gens comme les autres

Cette publicité belge datant de 2006 nous démontre que les handicapés sont des personnes comme les autres avec des qualités mais aussi des défauts. En effet, pour rendre cette communication efficace et interpeller le spectateur sur la discrimination des handicapés, cette publicité met en avant un homme qui tient un discours misogyne et donc discriminatoire envers les femmes.

Tout au long du spot, on se dit que cet homme est un con. A la fin, on apprend que c’est également un handicapé…

La morale est donc que les handicapés sont des gens (cons) comme les autres

Voici une façon originale de traiter le sujet de la discrimination dans la publicité

Louis Vuitton : Kanye West ambassadeur de luxe

Finie l’époque ou le rappeur était considéré comme un vulgaire voyou ayant une mauvaise image. En effet, aujourd’hui la donne a changé, certains d’entre eux sont mêmes contactés par les marques de luxe.

L’exemple le plus probant est celui de Kanye West qui ne ratte plus un défilé Louis Vuitton dont il est devenu un canal de communication primordiale. Le Rappeur qui ne cache plus son adoration pour la marque française a même le surnom de LOUIS VUITTON DON.

Louis Vuitton a trouvé le bon filon avec cette célébrité très médiatisée et est même aller jusqu'à lancé en collaboration avec l'artiste une ligne de sneakers (chaussures) en édition limitée vendue entre 640 et 870 euros.



Outre Madonna et Kanye West, Louis Vuitton est également associé à un autre artiste de la scène musicale, Pharell Williams notamment pour sa collection de bijoux dont une vidéo et une campagne d’affichage ont été conçus.