Nike et Mickael Jordan : retour sur une grande histoire

En 1985, lorsque Nike signe un contrat avec un joueur de baskett ball alors que la marque Converse chausse la majorité des joueurs du championnat Nord-Américain (NBA), Nike se prépare à nous donner une leçon en communication.

Aujourd'hui les marques de sport se livrent une bataille sans merci pour attirer dans leurs filets les plus grosses stars et idoles. On pense bien évidemment à Adidas et Zidane ou encore nike et ces nombreux footballeurs.

Cependant l'association la plus marquante de ces 15 dernières années et probablement celle de Nike et de celui qui est considéré encore comme le plus grand joueur de basketball de tous les temps: Mickael Jordan.

En effet lorsque Jordan fait ses débuts en NBA, Nike flaire tout de suite le bon coup et décide d'associer son image de marque (en baisse à l'époque) à un joueur très prometteur. c'est le début d'une grande saga publicitaire composée de nombreuses publicités.

Mickael Jordan commence donc à porter en compétition des chaussures de la marque. Elles sont rouges et noirs car aux couleurs de son équipe (les Chicago Bulls). Ceci va créer la polémique et par la même occasion une grande publicité car en effet, la NBA ordonne les joueurs à porter des chaussures blanches

Malgrès l'avalanche d'amendes que paie Nike à la place du joueur, Jordan va continuer de porter ces "Nike Air Jordan". Ajouter à cela les performances exceptionnelles du joueur, c'est un gros coup marketing pour la marqe à la virgule.

C'est le début d'une longue relation commerciale illustrée par de nombreux spot TV dont l'un des plus connus se situe ci-dessous

Mickael Jordan et spike lee (1991)



Cette publicité va permettre à Jordan de remplir sa part de contrat. En effet, Nike lui demande à l'époque de vendre 3 millions de paires en 3 ans. il en vendra 100 millions en un an.

Nike, avec cet incroyable succés va donner naissance au culte de la basket qui à partir de cette époque va devenir un signe de distinction à travers le monde entier.
c'est également le début d'une longue saga entre Jordan et nike qui est expliqué dans ce reportage. (désolé pour la qualité)



Aujourd'hui, il éxiste des collectionneurs près à tout pour paire de Jordan.

la folie de la publicité XXL

De plus en plus, les publicitaires délaissent les classiques panneaux d'affichage de type 4:3. Cela ne signifie pas que les annonceurs ne lancent plus de campagne d'affichage. Elles cherchent juste à l faire différemment. En effet, aujourd'hui la mode est à la démesure et à l'affichage dit XXL.

Pour surfer sur cette vague de la démesure, les annonceurs ne se contentent pas simplement d'une grande affiche. il est vrai que les meilleures campagnes du genre jonglent avec des éléments constituant le milieu urbain, comme des fils éléctriques ou encore des grues. autant dire que cela attire très vite l'attention.

L'une des meilleurs campagnes de ce style est celle de POWERHOUSE GYM qui pour promouvoir ses centres de gym à lancer cette campagne.

Retrouver les différentes déclinaisons ici et la

Autre exemple de campagne XXL qui utilisent un élément de la rue : PANASONIC pour promouvoir sa nouvelle tondeuse pour nez en Indonésie à lancer cette campagne plutôt bien pensée.

Retrouver également une campagne comparable de la part de l'équimentier sportif NIKE